Les objectifs de communication sont le pilier des marques performantes qui souhaitent atteindre une notoriété durable et un engagement fort avec leurs clients. Ils se définissent selon des critères précis : ciblage pertinent, message cohérent, différenciation claire et fidélisation. La maîtrise du storytelling et l’optimisation de la stratégie sur les bons canaux contribuent à maximiser … Lire la suite
Stickiness reflète la capacité d’une application mobile à retenir ses utilisateurs sur le long terme par un engagement régulier et une interaction fréquente. Pour mesurer cette fidélisation, on utilise principalement le ratio DAU/MAU, qui permet d’évaluer la fréquence d’utilisation quotidienne par rapport au nombre d’utilisateurs mensuels actifs. Pour renforcer cette stickiness, plusieurs méthodes existent, telles … Lire la suite
Marketing alternatif désigne les techniques de communication non conventionnelles qui favorisent l’engagement consommateur en sortant des formats publicitaires traditionnels. Cette méthode privilégie la créativité débridée, la proximité et la surprise. Elle s’appuie sur des supports variés, du street marketing au marketing de guérilla, pour générer un buzz marketing efficace. Ce procédé vise à provoquer une … Lire la suite